【佛山陶瓷网】李学如谈西部瓷都夹江的突围之路

    李学如谈西部瓷都夹江的突围之路

专访西部瓷都夹江县政协副主席、陶瓷协会会长李学如

打造区域品牌是当务之急

高安、法库等新兴陶瓷产区的迅速发展客观上压缩了夹江陶瓷产区的销售半径，同时大量新的生产线投产造成了阶段性的产能过剩，这些都给夹江陶瓷企业带来了较大的压力。夹江陶瓷要进一步发展壮大，就必须摆脱依靠价格优势作为主要竞争手段的销售模式，要靠提高产品品质、打造强势品牌、提升产品附加值来赢得市场竞争的主动权。

经过20余年的发展，夹江陶瓷企业在品牌建设方面也取得了不错的成绩，目前拥有中国驰名商标2个、省级品牌15个。新万兴、米兰诺等夹江本土领军陶瓷企业以及旗下品牌已经在市场上树立了良好的品牌形象，特别是在西部市场上拥有较高的市场占有率。

同时企业品牌的树立也离不开区域品牌的支撑，夹江需要而且必须进一步扩大西部瓷都区域品牌的影响力，为夹江陶瓷企业的发展提供一个良好的宏观环境。夹江县委县政府之所以在今年11月份举办第三届西部瓷都夹江国际陶瓷节，一个重要目的就是为了全面提升西部瓷都的形象，通过政府搭台，为企业提供一个良好的展示平台。

整合历史文化资源提升西部瓷都形象

要充分挖掘承载夹江陶瓷发展的深厚历史文化底蕴，提升西部瓷都夹江的形象。“峨眉山月半轮秋，影入平羌江水流。夜发清溪向三峡，思君不见下渝州。”唐代大诗人李白在诗中所描绘的“平羌江”，就是流淌在夹江县境的青衣江。夹江不仅拥有西部瓷都的美誉，而且还是著名的“中国书画纸之乡”，竹纸制作技艺被列入国家首批非物质文化遗产名录，国画大师张大千曾在夹江居住了两年并和夹江当地工匠一起研制出了“大千书画纸”，将夹江纸提升到与安徽宣纸齐名的地位。同时夹江还拥有手工造纸博物馆、干佛岩摩岩造像、碧云山风景区、天福观光茶园景区等众多旅游景点。外地陶瓷经销商和消费者到夹江采购陶瓷产品的同时，还可以进行旅游观光，品味悠久的历史文化和欣赏秀丽的风景，一举两得。

协会将更好地为陶瓷企业服务

西部瓷都夹江陶瓷协会是政府和企业之间沟通的桥梁，协会一方面将政府的政策、精神传达到企业，另一方面把企业的实际情况和企业心声转达给政府，为政府决策提供良好的参考依据。同时陶瓷协会还为企业提供政策、法律、信息等咨询服务，为企业提供相关技术、人员培训服务。

目前夹江产区还存在部分煤烧窑企业，对环境造成一定的压力;少数中小型陶瓷企业不注重产品质量和企业信誉，给整个夹江产区和本地优秀陶瓷企业的发展都带来了负面影响。陶瓷协会正在协助政府进行相关调研，加强与会员企业之间的联系和沟通，促进行业自律，尽可能减少和遏制企业之间的不良竞争行为。

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